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LA «ÉCLASIE, LE i>UFF ET h'ANNONCE. 151 Ce n'est pas le tout cependant que de travailler dans les genres demandés aujourd'hui; il faut encore pour en trou- ver l'écoulement amorcer la pratique ; et la réclame, le puff et l'annonce s'offrent pour atteindre ce but. La réclame est l'éloge qu'on fait soi-même de sa mar- chandise, éloge confectionné avec cette tendresse naïve et passionnée qu'un bon père a toujours pour sa progéniture; éloge p u r , sans alliage aucun de critique ou de blâme, éloge qui surpasse en douceur le sucre des îles le mieux condensé, éloge en un mot auprès duquel les bravos d'une critique impartiale sont fades et nauséabonds . Eh bien ! c'est cet éloge-là que l'auteur se permet de faire paraître dans les journaux, comme émanant d'un autre que de l u i , et dont il paie l'insertion à raison de tant la ligne. Il est donc deux sortes de réclames : la réclame que j'ap- pellerai avant la lettre , et la réclame annonce. La pre- mière, comme les gravures ainsi qualifiées , est d'un taux supérieur à la seconde quant à ce qu'elle coûte, bien que de même prix pour ce qu'elle vaut. La réclame avant la, lettre figure dans le corps même du journal ; elle précède la signature finale de son gérant : la rédaction la prend ainsi sous sa responsabilité, moyennant trois francs cin- quante centimes la ligne de cinquante-neuf lettres, ce qui fait revenir la lettre à six centimes. (1) On comprend de suite que l'auteur peu fortuné , qui veut se gratifier d'une réclame avant la lettre, la fait substantielle et y condense l'éloge à l'état de quinine , afin que sa gloire lui revienne moins cher ; il ne se perd point en phrases vaines , en cir- conlocutions timorées ; il arrive à la célébrité en trois li- gnes , et s'illustre pour fr. 9,7a. Mais si l'auteur est riche, (1) Tous ces faits sont matériellement vrais cl tires de la brochure d'un ouvrier tailleur nommé Constant Hiibey, imprimée et vendue à Paris par milliers d'exemplaires sous le titre de : Vénalité des journaux. Ceux-ci se sont bien gardés d'en parler longuement. Voir Revue suisse , tome VIII, page T04, et tome IX, page 446.