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LA RÉCLAME, LE PUÃT ET l'ANNONCE. 453
plus froid ; c'est ie Jocrisse avec son bonnet toujours tom-
bant ; c'est le docteur Albert avec sou traitement des mala-
dies honteuses; c'est le Siccatif brillant avec son groom fai-
sant miroiter un plancher au moyen du faux vernis; c'est le
Racahout des Arabes, les serrures Fichet, le chocolat llei-
nier, le taffetas Leperdriel, les capsules Mothe, le papier
Weynen, les dents Seymour, les dents osanores, et tous ces
râteliers souriant au public pour lui prouver très-suffisam-
ment qu'Ã Paris il y a plus de personnes qui portant des
dents que celles qui en ont. En un mot, ce sont de grossiers
appâts typographiques étalés constamment aux regards des
candides Secteurs, et qu'on est aussi assuré de retrouvera
la quatrième page des feuilles publiques qu'on est certain
de voir le titre e+ le timbre à la première. Les mots à effet
précédant les annonces sont enfgénéral : Miracle ! ou Pro-
dige inouï ! ou On fait queue pour avoir ou bien Dix
mille francs à celui qui trouvera., ou bien encore les Lilas!
les Lilas ! tel est le cri unanime des salons, il s'agit d'une
valse! Et quelquefois, en effet, il y a dans ces annonces-
réclames des choses inconcevables;."ainsi tout dernièrement
l'une d'elles promettait 55 ouvrages en 4 ou 5 volumes cha-
cun, aux personnes qui s'abonneraient à sonjournal; il est
vrai que ces livres étaient des romans du jour, mais à n'en
faire usage que pour cornets et comme valeur intrinsèque
du papier, l'affaire était encore mirobolante.
J'ignore si les vendeurs de toutes ces marchandises
diverses trouvent leur compte à en publier l'annonce au
moyen des journaux ; mais je suis certain des immenses
avantages qu'en retirent ceux-ci ; leur dernière page est
sans conteste la plus productive et la~véritable pierre de
l'angle de leur édifice. Le Premier-Paris en est^comme la
girouette, les annonces en sont la base, etjle feuilleton la
façade. L'Epoque annonça qu'elle avait affermé s a'dernière
page à MM. Sullot et Chollet pour le prix annuel énorme
de fr. 360,000. Ce carré de papier représentait ainsi, au taux
de 4 pour %, un capital de neuf millions ', sans compren-